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Refaire son site sans perdre sa place sur Google.

Lecture : 8 minutesMis à jour le
Sommaire du guide
  1. 1Ce que Google garde en mémoire
  2. 2Faire l’inventaire
  3. 3Construire le plan de redirection
  4. 4Reprendre ce qui fonctionne
  5. 5Contrôler le jour J
  6. 6Surveiller après la refonte
  7. 7Les erreurs à éviter

Une refonte se décide souvent pour de bonnes raisons : un site daté, lent, mal affiché sur téléphone, impossible à modifier soi-même. Elle tourne mal, le plus souvent, pour une raison invisible : les adresses des pages ont changé sans que personne n’indique à Google où elles étaient parties.

Quelques semaines plus tard, les appels baissent sans explication apparente. Le nouveau site est plus beau, mais Google ne retrouve plus les pages qu’il connaissait, ni la confiance qu’elles avaient accumulée. Ce scénario s’évite avec de la méthode. Voici laquelle, étape par étape.

Comprendre ce que Google garde en mémoire.

Pour Google, votre site est une liste d’adresses (les URL). Chacune est associée à un contenu, aux liens qui pointent vers elle depuis d’autres sites, et à un historique d’affichages et de clics. Quand une adresse disparaît, ce qui y était attaché disparaît avec elle, sauf si vous indiquez où la page a déménagé.

C’est le rôle de la redirection permanente, dite 301 : elle dit aux navigateurs et aux moteurs « cette page a déménagé pour de bon, voici sa nouvelle adresse ». Google la documente comme le signal le plus clair pour lui faire retenir la nouvelle adresse à la place de l’ancienne.

Une redirection doit mener vers une page qui répond au même besoin. Si toutes les anciennes pages renvoient vers l’accueil, Google les traite généralement comme des pages introuvables (on parle de « soft 404 ») : l’ancienne page perd alors sa place sans la transmettre.

Avant : faire l’inventaire complet des pages.

Tout commence par la liste exhaustive des adresses actuelles. Elle se construit à partir de plusieurs sources, parce qu’aucune n’est complète à elle seule.

  1. Exporter les pages connues de Google.

    Dans la Search Console, le rapport Performances liste les pages qui reçoivent des affichages et des clics. Exportez-le sur la plus longue période disponible : ces pages sont votre capital, à traiter en priorité.

  2. Explorer le site actuel.

    Un outil d’exploration (un « crawler ») parcourt tous les liens du site et liste chaque adresse, y compris les pages oubliées, les PDF et les anciennes actualités.

  3. Récupérer l’ancien plan du site.

    Le fichier sitemap.xml, s’il existe, donne la liste des pages que le site déclarait à Google. Il complète l’exploration.

  4. Repérer les pages qui reçoivent des liens.

    Les pages citées par d’autres sites (presse locale, annuaires, partenaires) transmettent de la confiance. Le rapport Liens de la Search Console les recense : elles doivent toutes être redirigées.

  5. Noter les outils branchés sur le site.

    Search Console, statistiques de visite, fiche d’établissement Google, outil de réservation, formulaires, pixels publicitaires : tout ce qui devra être rebranché sur le nouveau site.

Pendant : construire le plan de redirection.

Le plan de redirection est un tableau à deux colonnes : l’ancienne adresse, la nouvelle. Chaque ligne se décide à la main pour les pages importantes. C’est le document le plus précieux de la refonte, et celui qu’on oublie le plus volontiers.

Une page sans équivalent, sans visites et sans liens peut disparaître : elle répondra par un code 404 (introuvable) ou 410 (supprimée). Une page sans équivalent mais qui reçoit des visites ou des liens mérite d’être recréée, ou redirigée vers la page la plus proche par le sens.

Extrait d’un plan de redirection pour un artisan

  • Ancienne adresse : /salle-de-bain.html

    Nouvelle adresse :
    /renovation-salle-de-bains
    Décision :
    Redirigée : même service

  • Ancienne adresse : /nos-travaux/page-3

    Nouvelle adresse :
    /realisations
    Décision :
    Redirigée : page la plus proche

  • Ancienne adresse : /plan-acces

    Nouvelle adresse :
    /contact
    Décision :
    Redirigée : contenu fusionné

  • Ancienne adresse : /contact.php

    Nouvelle adresse :
    /contact
    Décision :
    Redirigée : nouvelle adresse

  • Ancienne adresse : /promo-ete

    Nouvelle adresse :
    Aucune
    Décision :
    Supprimée (410) : offre terminée, sans liens externes

Les erreurs à éviter.

  • Rediriger toutes les anciennes pages vers l’accueil.
  • Empiler les redirections au fil des refontes (A vers B, puis B vers C) : chaque étape ralentit et fragilise. Faites pointer A directement vers C.
  • Oublier les variantes d’une même adresse : avec et sans « www », en http et en https.
  • Oublier les PDF et les images qui reçoivent des visites depuis Google.

Pendant : reprendre ce qui fonctionne.

Une page qui se positionne bien le doit à son contenu : les mots qu’elle emploie, les questions auxquelles elle répond, sa structure. Si la nouvelle version la remplace par trois lignes et une belle photo, la redirection transmet l’adresse, et la page perd quand même sa place, faute de contenu équivalent.

Réécrire est permis, et souvent souhaitable. Gardez le sujet, la profondeur et les termes que vos clients emploient. Profitez-en pour ajouter ce qui manquait : une FAQ, des photos récentes, des réponses précises sur vos délais et votre zone.

Pour chaque page importante, vérifiez.

  • Le titre de la page (la balise title) nomme le service et, s’il y a lieu, la ville.
  • La description (la balise meta description) donne envie de cliquer.
  • Le titre principal (h1) est unique et explicite.
  • Le texte a au moins la profondeur de l’ancien.
  • Les images portent un texte alternatif qui les décrit.
  • Les liens internes pointent directement vers la nouvelle adresse, sans passer par une redirection.
  • Les données structurées (adresse, horaires, FAQ) sont reprises ou ajoutées.

Le jour de la mise en ligne : contrôler avant d’annoncer.

  1. Ouvrir le site aux moteurs.

    Pendant les travaux, la version de travail est souvent fermée aux moteurs (par le fichier robots.txt ou une balise noindex). Vérifiez que ce blocage a bien été retiré du site en ligne : c’est un oubli classique, et l’un des plus graves.

  2. Tester chaque redirection.

    Reprenez le plan de redirection ligne par ligne : l’ancienne adresse doit répondre par une 301 et arriver directement sur la bonne page.

  3. Vérifier l’adresse unique et le certificat.

    Le site doit répondre en https, et une seule version doit exister : les autres (http, avec ou sans www) redirigent vers elle.

  4. Déclarer le nouveau plan du site.

    Soumettez le nouveau sitemap.xml dans la Search Console. Si le nom de domaine change, utilisez aussi l’outil de changement d’adresse de la Search Console.

  5. Rebrancher et tester les outils.

    Statistiques, fiche Google, liens des réseaux sociaux, réservation, formulaires : testez chacun avec une vraie demande.

Après : surveiller pendant au moins deux mois.

Les positions peuvent bouger les premières semaines, le temps que Google explore le nouveau site et prenne en compte les redirections. Une fluctuation passagère est normale. Une baisse qui dure et se concentre sur certaines pages signale presque toujours une redirection manquante ou un contenu affaibli.

  • Le rapport Pages de la Search Console : nouvelles erreurs 404, pages exclues, pages bloquées.
  • Le rapport Performances : comparez les clics page par page avec la même période avant la refonte.
  • Les demandes reçues : appels, formulaires, réservations. C’est la mesure qui compte.
  • Les liens externes importants : demandez aux partenaires et aux annuaires de mettre à jour leur lien.

Les erreurs qui font chuter une refonte.

Les mêmes causes reviennent dans les refontes qui tournent mal. Les connaître suffit souvent à les éviter.

Les erreurs à éviter.

  • Mettre en ligne en laissant actif le blocage des moteurs.
  • Changer toutes les adresses sans plan de redirection.
  • Remplacer les pages de service par une page unique « Nos prestations ».
  • Remplacer des textes complets par des slogans et des photos.
  • Changer de nom de domaine en même temps que de structure, sans nécessité.
  • Oublier la fiche d’établissement Google, qui renvoie alors vers une adresse redirigée ou morte.
  • Livrer un site plus lent que l’ancien, alourdi d’images et d’animations.

Lire aussi : Les tendances du web en 2026

Sources.

Pour aller plus loin, notre expertise : Refonte de site.

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Questions fréquentes.

Peut-on changer de nom de domaine lors d’une refonte ?

Oui, mais c’est l’opération la plus délicate : toutes les adresses changent. Elle demande des redirections complètes, page par page, et une déclaration dans l’outil de changement d’adresse de la Search Console. Si rien ne l’impose, faites-la séparément de la refonte, pour isoler la cause d’une éventuelle baisse.

Une refonte fait-elle forcément baisser le trafic ?

Non. Avec un plan de redirection complet et des contenus repris, la transition se passe en général sans perte durable, et un site plus rapide, mieux structuré et plus complet peut gagner des positions. Les baisses qui durent viennent presque toujours d’adresses oubliées ou de contenus appauvris.

Combien de temps garder les redirections ?

Google recommande de les conserver au moins un an. Le plus sûr est de les garder indéfiniment : directes, elles n’alourdissent pas le site, et des liens anciens continuent d’arriver pendant des années.

Mon site actuel n’a presque pas de visites. Faut-il quand même des redirections ?

Oui, pour les quelques pages qui en reçoivent et pour celles qui ont des liens externes. Le travail est alors court. Et une adresse imprimée sur une carte de visite ou un véhicule doit continuer à mener quelque part.

Faut-il tout refaire, ou peut-on améliorer l’existant ?

Si le site est lent, difficile à modifier, mal affiché sur téléphone ou construit sur une technologie abandonnée, la refonte se justifie. Si seuls les textes et les photos ont vieilli, une mise à jour des contenus suffit parfois. Un audit permet de trancher.

Que deviennent mes avis Google pendant la refonte ?

Ils restent en place : ils sont attachés à votre fiche d’établissement, indépendante du site. Mettez seulement à jour le lien du site sur la fiche si son adresse change.

Les autres guides.

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